2024年，西昌鑫兴旺食品厂旗下生鲜品牌“邛海”迎来成立二周年的重要节点。从2023年初创时的锐意探索，到如今成为西昌市生鲜领域具有标杆意义的企业，邛海品牌以“生态+品质”为核心战略，在商标权保护、市场拓展、产业升级等方面实现跨越式发展，成为西南地区生鲜市场品牌化进程中的一匹黑马。
自2023年完成31类商标注册以来，邛海品牌始终将知识产权保护视为发展基石。2024年，品牌通过法律手段进一步净化市场环境，联合市场监管部门开展专项行动，成功打击多起仿冒侵权行为，巩固了“邛海”商标在西昌市生鲜品类的独占地位。与此同时，品牌积极推动商标国际化布局，依据《中华人民共和国商标法》完成相关类别注册，为未来拓展川滇黔区域市场奠定法律基础。这一系列举措不仅提升了品牌的市场公信力，更使其成为西昌市“商标兴企”战略的典型案例。据统计，2024年邛海品牌在西昌市生鲜市场的占有率提升至18%，消费者复购率达72%，稳居行业前三。
面对生鲜行业“保鲜难、标准化低”的痛点，邛海品牌在2024年全面升级供应链体系。一方面，与邛海周边5家国家级水产养殖基地建立深度合作，引入物联网水质监测系统，实现从养殖到捕捞的全流程可追溯；另一方面，投资建设现代化冷链物流中心，配备-25℃急冻车间和智能温控配送车，将“西昌市内2小时达”升级为“川滇黔核心城市12小时达”。以明星产品“邛海活基围虾”为例，2024年通过优化包装技术与配送路线，损耗率从8%降至3%，年销量突破500吨，成为西南地区餐饮企业的首选供应商。
2024年，邛海品牌以“年轻化、场景化”为方向，构建全渠道营销体系。线下，在西昌市核心商圈开设3家品牌旗舰店，引入“海鲜现捞现烹”体验区，单店月均客流量超1.2万人次；线上，与抖音、美团等平台合作推出“邛海鲜生”小程序，开展“深夜食堂”“家庭烹饪课堂”等直播活动，2024年“双11”期间单日销售额突破200万元。更值得关注的是，品牌通过会员系统沉淀超50万用户数据，推出“周鲜卡”“季鲜卡”等定制化服务，满足都市家庭对高品质生鲜的常态化需求。
作为西昌市“邛海生态水产”公共品牌的核心载体，邛海品牌在2024年积极履行社会责任，通过“公司+合作社+农户”模式带动周边300余户渔民增收，人均年收入提升40%。同时，品牌联合西昌市政府打造“邛海水产产业园”，引入分拣加工、预制菜研发等产业链环节，预计2025年将创造超2000个就业岗位。这种“品牌反哺产业”的模式，不仅为西南地区农业现代化提供了可复制的样本，更让邛海品牌从商业实体升维为区域经济发展的引擎。
